swot
기업의 내부 역량과 외부 환경 분석4
swot는 무엇을 뜻하나?
strength, weakness,opportunity,threat
분석
브랜드의 통제 가능한 요소 가진능력 시장 환경
브랜드의 w약점 과 s강점 외부 o기회 외부 t 위협
s 우리가 부족한 것은 엇인지
w 우리가 잘하는 것은 무엇인지
o 시장에서 생기는 기회는 어떤 것 인지
t 브랜드 성장을 막을 시장의 위협은 무엇인지
s-는 갤럭시 폰 삼성 노트북 버즈 연동
w-는 높음 가격 정책, 폐쇠성 삼성의 약점
o -구독 서비스 아이클라우드 서비스
t- 잘 이해안감,,, 리스크나 부품 공급암 차질이 발생할 위험 상존
stp
누구에게 무엇을 팔것인가
시장 세분화
타겟팅
포지셔닝
segmentaion
a 인구 통계적 연령 성별 소득 직업
b 거주지역 기후 인구 밀도
c 가치관 성격
d 사용 빈도 브랜드 충성도 추구하는 편익
분석기준
a 인구적 통제 b 지리적 c 심리적 d 행동적
(실속파) (민감파) (소신파)
targeting
큰 수익을 낼 수 있는 그룹 선정 후 브랜드와의 적합성도 고려한다
우선 순위를 판단 한다면?
경쟁 강도, 실제 진입 가능한 시장 성장률을 봐야함
positioning
독보적이고 유리한 위치에 올려놓는 과정
포지셔닝 3대요소
경쟁사가 주지 못하는 우리만의 가치 - 차별화-
가치가 타겟 고객의 삶에 진짜 중요한가 -연관성-
우리가 그 가치를 줄 수 있다는 것을 증명 할 수 있나 - 신뢰성-
페르소나는 브랜드릐 이상적인 고객을 구체적으로 그려낸 가상의 인물이다
ex)페르소나 구성 요소
(이름) 나 (나이)26 (직업)백수(라이프 스타일)덕질
고민 필라테스를 꾸준히 하고 싶은데 매달 8.90주고 운동하기가 힘들다
그래서 운동기구를 사고싶다
니즈 나의 몸을 위해서 리포머나 바렐 을 내 방에 두고 싶은데 둘 수 있을까
나중에 이사갈때 가져갈 수 있을까
구매동기 이사는 안가면 그만이고 내 몸을 위해서 집에 두고 매일 운동하며 건강을 챙기기위해
기꺼이 구매
오늘은 여기까지 ~~ ㅇ더하면 머리 과부하 와요...
튜터님의 피드백
6. 이니스프리: 민규님 광고와 지금 광고는 목적성이 다름. 기존광고의 중요한 부분은 히알루론산임. 애프터에 강조가 필요해서 메인 USP가 좀더 두드러지면 좋을 것 같음. 이니스프리가 자연을 강조하는 기업이기 때문에 멘트를 히알루론산이 피부에 어떻게 좋은지를 강조할 것 같음. 메인 USP는 '제주 녹차 씨앗' '히알루론산' '자연 주의' 등인 것 같음. 이니스프리의 민규 광고는 깨끗한 느낌의 모델을 넣는 광고를 오랫동안 해왔어서 나타난 광고인 것 같음. 연예인 마케팅 - 잘 먹혀서 유지 중인 것 같음. 채현님의 지적은 좋은 지적임.
UGC: User generate contents
실무 프로모션 구매나 참여를 촉진하기 위해 한시적으로 제공하는 혜택·이벤트·할인·쿠폰·사은품 등의 활동. 한 줄 요약: "지금 바로 행동하게 만드는 장치" 실무 포인트: 단기 전환엔 강하지만 너무 자주 쓰면 정상가 설득력이 약해집니다. 브랜드 전략과 균형을 맞춰야 합니다
(출처: 지수님이 적어주심)
이제 조 바뀌는데 좀 아쉽구만 ,,, 안돼 가지마아아아아
가지 마 ~ 가지 마
똑같은 마지막
돌아와 돌아와
변치않고 말하는 너의 입술이
아름다워 눈이 부셔도
찾아와 결국 밤이
불빛이 꺼지면 yeah
잠시만 시간아 늘어나 줘~
조금만 더
널 볼 수 있게에에잉
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