26년4월28일 TIL

감기약이 너무 독한 나머지 약 먹으면 바로 기절..

강의 듣는 와중에 기절해버림,, 이럴까 봐 알람 맞춰둔 덕에  10분 자고 바로 깸( 다시 기절).. 반복 ㅜ

병원을 가봐야하나... 빨리 나아야 아침에 일어나서 상쾌하게 운동하고 수업 들으러 오는데 

아픈데 어지럽기까지 하니 죽을 맛이다.. 현재 코막힘과 가래가 끼어 코와 목이 매우 불편하다..

말 할때마다 목에 가래 낀거 같은 느낌이 들어서 말 하기도 힘들다.. 

 

 

 

경쟁사 분석을 통해 시장 인사이트

경쟁사 분석이란

(나) 브랜드가 속한 시장에서 경쟁 브랜드의 전략, 강점, 약점을 구조적으로 분석하여 차별화 전략을 도출하는 과정

 

 

 경쟁 브랜드의 구조적 분석이 필요한 이유는?

시장을 이해해야 하고 소비자에게 어떤 소비 가치가  매력적인지 알아야 하고 우선순위를 결정해서 어디로 투자할 것 인지  전략을 세울 수 있다

 

경쟁사 분석 프레임 5요소

 메시지, 비주얼, 채널, 톤 앤 매너, 반응  

 

 

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아티클

개인적으로 찾아보다가 스타벅스  시즌 한정 굿즈 전략으로 시간을 설계하다

라는 제목으로 된 기사를 보았다

스타벅스는 시즌 한정으로 음료와 다양한 굿즈가 나온다 

매번 다른  디자인에 한정 음료

 옛날부터 스타벅스는 제주에만 파는 디저트와 음료를 팔아왔는데  이외 전국적으로 다 다른 음료가 나온 적도 있었다

먹고 싶어도 먹지 못하는 메뉴 ,, 제주 가자마자 마셔봤지~   

다른 프랜차이즈 같은 경우 다른 지역을 가도 메뉴는 같아서 특정 지역의 프랜차이즈라고 느낀 적이 없었는데

스타벅스  다른 프랜차이즈와는 정말 다르다고 생각했다

그래서 이 기사의 주제는? 봄이 오면 시작되는 소비 의식

스타벅스는  봄 시즌 특정 시점을  활용하여 단순한  제품 출시가 아니라 시간과 경험을 전략한다

 소비자가 지금 이 시즌 md를 수집하게 만든다

최근 스타벅스는 디즈니 캐릭터 토이스토와 콜라보를 진행하여 굿즈와 음료. 디저트가 출시되었는데,

나도 모르게 먹고 싶은 음료는 아니었지만 소비.. 

매년 나오는  텀블러지만  매번 다른 디자인으로 텀블러를 굿즈처럼 소장하는 이들에게는 재출시가 안되기에

구매 유도하기 매우 적합하다.. 

뿐만 아니라 올해 KBO 정규 시즌 개막과 맞물려 출시된 구단 협업 굿즈는 또 다른 확장 사례다. 야구 유니폼 컬러를 반영한 텀블러와 구단 로고가 삽입된 한정 MD는 스포츠 팬 커뮤니티에서 빠르게 공유되어 커뮤니티에 확산되었다

야구 좋아하는 팬들은 무조건 소장하고 싶은 힌정판 굿즈로 소장하게 되어있다.

 

• 계절 + 스포츠 시즌 결합
• 굿즈 → 팬덤 상징 → 커뮤니티 확산

시간을 브랜드 자산으로 만드는 전략

이에 스타벅스는  제품이 아닌 시간을 사게 한 것이다
반복되는 시즌 구조에  감정과 기억을 구매하게 한다

항상 재방문 해주시는 고객님들 덕분에 스벅 광고 없이도  마케팅 역할을 수행할 수 있다고 보인다

 

비판적 시각에서 보면

봄 여름 가을 겨울 매번 다른 시즌의 굿즈를 끓여 오는 스벅에 과소비할 수 있다는 점

 실용성 보다 소장용 목적으로 소비하는 걸로 보일 수 있다.

 

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말차+줄 이어폰+에코백+책=퍼포머티브 메일? 전 세계 틱톡을 휩쓴 퍼포머티브 메일의 정체

최근 전 세계 틱톡에서 ‘퍼포머티브 메일’이라는 트렌드

이는 말차라떼, 줄 이어폰, 에코백, 책 같은 아이템을 활용하여 감성적인 이미지를 연출하고 사진이나 영상을 찍는 유행

핵심은 단순한 스타일이 아니라, 공간과 소품을 활용해 자신을 하나의 브랜드처럼 연출

‘보여주고 싶은 나’를 만들어내는 새로운 자기표현 방식이라고 볼 수 있다.

 

퍼포머티브 메일 >자신을 하나의 캐릭터처럼 보여주는 트렌드

자기 브랜딩 콘텐츠>본인을 브랜드처럼 표현하는 방식

 

 

카페 = 촬영 세트장이 됨
일상 행동 = 콘텐츠용 행동
나의 모습 = 하나의 ‘연출된 캐릭터’

 

새롭게 알게 된 점
실제 카페나 공간에서 촬영되며
현실과 콘텐츠가 점점 섞이고 있다.

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프롬포트 

최근에 제일 많이 구매했던 브랜드 중 제일 잘나가는 찾아보기

나는 최근에  에이블리에서 옷을 많이 구매해서 gpt한테 에이블리에서 제일 잘 나가는 옷 베스트 1.2.3등 까지 알려줘 라고 했더니

1등 가디건이  2등 원피스 3등  루즈핏 티셔츠 이렇게 나왔다!

난 다양하게 사는 편인데 가디건 아우터는 인정이지 

gpt로 돌려보고 팀원분이  포지션 맵 툴 주셔서 만들어봄 owo

 

gpt

 

figma

 

쿠팡도 많이 구매하는 편이라 궁금해서 물어보니

1등 간편식 2등 생수 음료 3등 라면

물이 1등인줄 알았는데 의외로 밀키트가 1등 

놀라운데?