26년5월12일 TIL

과제)))  다른 주제로 한 캠페인 기획안

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  (아이돌 생카 지도 플랫폼)

SWOT 브랜드 • 시장 • 경쟁사 분석

강점 

--팬들의 높은  참여율

--SNS 인증 문화와 높은  연관성

-오프라인 팬 연결 

약점

-이벤트 시즌에 의존도 높아짐 

-지역 중심  서비스 가능

기회

-생카, 팝업  문화 확대

-글로벌 팬덤 성장 

위협

-팬덤 트렌드 속도가 매우 빠름

-SNS 정보 공유 문화의 경쟁

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인사이트

INFINITE의 잉피로그 같은 자컨은 팬들만 소비하는 콘텐츠가 아니라, 유튜브 숏츠를 통해 대중들도 자연스럽게 접하고 시청할 수 있는 콘텐츠로 확장되고 있습니다.

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페르소나 & 인사이트를 활용 해봤습니다.

 

팬덤 문화 기반 페르소나

         항목                                  내용                                        

이름	이보영
나이	22세
직업	대학생
관심사	아이돌 덕질, 콘서트, 포토카드 수집, 숏폼 시청
소비 패턴	유튜브, X(트위터), 인스타그램
주요 행동	팬계정 운영, 포카 거래, 챌린지 참여, 생카 방문

 

고객 여정 맵

인지	SNS,숏츠,아이돌 자컨,유튜브	궁금함	유튜브,숏
탐색	멤버 검색, 자컨.예능 콘텐츠 시청	흥미 증가	팬 커뮤니티
참여	앨범 구매,굿즈 구매,멤버십 가입,프롬 등	실행	프롬,위버스,티켓 사이트
확신	포카인증. 후기 업로드, 팬 브이로그,공유	만족감	인스타그램
재참여	생카 벙뮨,이벤트 참여,공방 참여,팝업	소속감	오프라인 이벤트

 

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캠페인 핵심 아이디어:

생카 주인공 1등은 아이돌에게 생이카페 플랫폼을 직접 오픈해 주는 캠페인

 

간단한 설명:`팬들이 앱 안에서 최애 아이돌에게 투표하고 참여 미션을 수행하려 최종 1위를 한 아이돌의 생일카페를 플랫폼이  직접 오픈해주는 팬덤 참여형을 기획하였습니다.

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KPI

앱 이용자 확보	앱 다운로드 수	앱 설치 신규 설치 수
팬 참여 활성화	방문 인증 게시물 수	생카, 팝업 인증 업로드 수
커뮤니티 활성화	게시글 및  후기 작성 수	후기 댓글  공류 수
SNS 바이럴 확대	해시태그 SNS 언급	SNS 해시태그 수
목표	KPI	측정기준

 

KPI근거

팬들은 콘텐츠만 소비하는 것이 아니라 직접 방문하고 기록하며 경험을 공유하는 행동을 매번 합니다.

팬들이 직접 생일카페·팝업스토어·팬 이벤트를 방문하고 SNS에  공유하며

오프라인 팬 활동을 하나의 경험으로 연결하는 ‘팬덤 지도 기반 참여 플랫폼’을 기획했습니다.

팬덤 문화는  생카 팝업 등 SNS 기반으로  자발적 확산이 자주 이루어집니다.

이에 다운로드 수 방문 인증 게시물 수 게시글 SNS 언급 등을 핵심으로 설정했습니다.

 

 

  용어 

팬덤	배우, 아이돌 콘텐츠를 좋아하는 팬 집단 문화
마이크로 트렌드	작게 시작했지만 특정 세대나 커뮤니티 안에서 빠르게 퍼지는 유행
자컨(자체 콘텐츠)	아이돌 그룹이 직접 제작하는 예능·브이로그·게임 콘텐츠
앨범깡	앨범을 여러 장 구매해 포토카드·굿즈 구성품을 개봉하는 문화
실트	실시간 트렌드”의 줄임말 X(트위터)에서 실시간 인기 키워드에 올라가는 것

 

 

오늘 본 아티클 주제는 아이돌 팬덤 문화는 어떻게 트렌드가 되었을까? 였습니다

 

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키 메시지 도출

팬덤은 좋아하는 아이돌을 위해 스스로 움직이고 확산시키는 강력한 참여 집단이다

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메인카피: 참여할수록 가까워지는 최애

서브카피: 좋아하는 마음이 모여 하나의 팬덤 경험으로 연결되다